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  • 天猫小黑盒又推潮流精品 JORDAN旗舰店“传奇再现”

  • 时间:2017-08-07 新闻来源:
    •  漫长的NBA休赛期是球迷最寂寞的日子,打开网页搜索篮球相关信息时,无意中发现经典品牌Jordan竟在天猫开了官方旗舰店!

       

      一刷店面,20多双Air Jordan复刻经典球鞋&新款不禁让球迷欣喜若狂。作为一个sneaker(sneaker,指热爱和收藏球鞋的人),AJ是信仰,是球鞋的“帝王”,这次天猫正式上线Jordan官方旗舰店,意味着粉丝终于可以方便快捷的在正规渠道购买心仪的AJ产品了。

       

      Jordan旗舰店入驻天猫经典潮牌发力线上

       

      8月3日,天猫上线Jordan官方旗舰店,这也是目前Jordan品牌全球第一家第三方电商平台官方旗舰店,其定位无异于Nike官网和线下实体店,未来或将是Jordan品牌发力重点。

       

      对于一向克制的AJ来说,发力线上渠道,注重未来新零售,无一不在透露着他们向消费者更靠近的决心。尤其是自去年Nike与天猫在新零售领域深化合作之后,双11期间,Nike曾交出全天超过6亿元成交额的好成绩。这无疑推动了AJ发力线上空间的步伐。

      伴随着旗舰店的上线,几款重磅产品也呼之欲出。2017版SuperFly搭载了Nike React科技,延续了缓震科技带来的舒适性、支撑性以及响应性的能量反馈,是为全能型篮球运动员打造的终极战靴。

       

       

      此外,还有多款复刻产品:Air JordanⅪLow university blue使用优质皮革代替硬网眼布材质,巧妙搭配活泼明快的大学蓝漆皮贴边,缔造清新耀眼的夏日感;

       

       

      Air JordanⅣroyalty首次登场于飞人驰骋联盟的1988-1989赛季,重焕荣光之后,承载高品质的黑色皮革,细节处的金色装饰更添奢华质感;

       

       

      Air JordanⅪspace jam搭载1995季后赛随MJ亮相赛场的元年设计,复刻归来,致敬AJ11;

       

      Air JordanⅣpure money纯白配色,干净清爽。鞋舌jumpman标志下方独有的“fight”字样令其更加与众不同,这也是它自2006年之后的首次回归。

       

       

      天猫小黑盒x优质品牌,究竟是谁的选择?

       

      恰巧,定位于新品首发阵地的天猫小黑盒在今年3月上线了。赋予品牌更大的流量与更华丽的出场方式,刚好满足Air Jordan的需求。

       

      事实上,在新零售时代,无论是什么形式的品牌合作,都是以用户为中心的。对于用户来说,当下消费生活更重要的是——追求全球品牌第一手新品,引领潮流趋势、顺应消费升级大潮,且不用到线下门店大排长队,也不用在品牌官网上拼人品手速。这就是天猫小黑盒的魅力所在,它联合全球诸多优质品牌,遴选好货,第一时间呈给用户,甚至很多时候会在个性化方面有所表现,更加顺应人心。因此,天猫小黑盒与Jordan的携手完全是顺应用户自主的选择。

       

      这一次,天猫小黑盒又开出了Air Jordan,一个逐渐明朗清晰的模式浮出水面,针对单个有特殊文化调性的优质品牌,满足用户从内容到产品的全方位消费需求,同时帮助品牌完成适合新时代消费主张的新品首发方式。

       

      “传奇再现”,天猫小黑盒选择走心方式

       

      对于关注AJ的球迷来说,在发现天猫小黑盒的同时也势必关注着品牌文化的输出。针对“传奇再现”,天猫以致敬历代AJ新品秀为创意切入,制作《这个夏天你不可不知的22双air Jordan》创意视频和历代经典AJ新品展示海报,对21款经典复刻全新配色和全新一代格里芬战靴进行集中展示,同样吸引了众多粉丝种草。
       


       

      从内容消费的角度看,天猫进行了各种深度内容种草+全渠道传播,包括VOGUE在内的时尚潮流、体育健身、娱乐八卦等领域微信最顶级大号进行内容的不同角度深度原创文章。

       

      为了深度挖掘用户内心的故事,进行全民走心讨论,天猫在官方微信发起了“你和AJ的故事”话题引发大量用户走心参与,讲述自己与AJ的故事。

       

      往更深一步说,AJ以往复刻的产品中,有一推出就火爆的不行的,也有卖了一段时间不见热度,慢慢淡出视野的,然而火与不火,却向来不是NIKE自己能决定的,很多用户喜好层面、产品竞争环境层面的因素会在当时影响一款产品的成败。

      这恰好又体现了天猫小黑盒的另一层价值,解决品牌在洞察消费者需求上的痛点。基于阿里大数据的技术支持,以及以往用户运营的经验,向上游影响供应端,帮助品牌在新品生产上进行决策,比如从设计初期开始介入,进而提高效率,缩短一个新品到爆款的周期。

       

      回想天猫小黑盒3月首次出街,曾开出iPhone7红色特别版,卡西欧CasioEX-TR750、阿玛尼小胖丁等20个全球大牌的多款新品,从最初的品牌精品尖货杂烩,到现在的经典潮牌Air Jordan,天猫小黑盒进行了诸多演变。虽然形式外延发生过一些变化,但始终有一个核心不变的宗旨——天猫小黑盒盛产全球优质好货。下一个被挖掘的优质好货是什么?以天猫小黑盒的一贯表现来看,我们有理由相信,或许全球各个品类的粉丝都在静静期待。

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