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  • 到任一汽轿车后,胡咏都干了什么?

  • 时间:2017-08-31 新闻来源: 北京视窗
    •    8月29日,一汽轿车捷报传来,今年上半年实现整体销售11.12万辆,较上年同期增加37.83%并实现扭亏为盈。可以说,这是胡咏到任一汽轿车股份有限公司总经理后,带领一汽轿车在实现自主突破的道路上迈出的坚实一步。

        塑造明星车型

        今年3月,一汽轿车推出了一款全新的SUV车型——奔腾X40,搭载先进的D-Life全语音智能互联系统,奔腾X40是A0级SUV细分市场中第一款智能互联SUV,也是SUV市场中第一款拥有社交功能的SUV。

        按照胡咏总经理的要求,在奔腾X40上市后的市场推广中,一汽奔腾组织了一系列更接地气、更贴近消费者的营销活动。一汽奔腾的销售团队走街串巷,不仅在一二线城市,更在低线市场,与奔腾X40的年轻目标消费群体面对面交流,让奔腾X40的智能社交功能迅速家喻户晓,销量持续走高。

        胡咏告诉记者,这份收获还不太令人满意,今年下半年,奔腾B30、B50、B70、X80搭载D-Life系统的车型也将正式上市,奔腾全系智能互联将让一汽轿车和奔腾品牌的销量更上一层楼。

        今年上半年,一汽马自达销量也同比大幅提升,阿特兹进一步稳固了马自达品牌旗舰产品和B级运动型轿车市场的领先地位;马自达CX-4通过持续的市场传播和有效的营销策略,迅速成为轿跑SUV细分市场的标杆车型。

        聚焦问题定战略

        胡咏在接任一汽轿车总经理之前,曾经在一汽大众、一汽集团工作多年。尤其是在任职一汽大众期间,一汽大众产销规模从50万辆发展到了150万辆,实现了一汽大众由做大到做强的转变。这也解释了一汽集团为何选择胡咏接任一汽轿车总经理的职位,希望其可以提高对一汽轿车自主品牌建设的支持,发展并壮大一汽自主乘用车事业。

        一汽奔腾品牌诞生十年以来,坚持进取不止,在中国自主品牌的发展史上,留下了辉煌的成绩。但是最近两年,受汽车产业周期性因素的影响,销量不尽如人意。而解决这一系列问题的重担也就落在了刚上任不久的胡咏身上。

        7月18日,一汽轿车召开2017年中期经营会。刚刚到任两个多月的胡咏阐述了他对一汽轿车未来的规划,这也是胡咏第一次在一汽轿车员工面前发表自己的施政纲领。他并没有回避困难,而是聚焦问题,通过对目前一汽轿车所面临宏观形势的分析,他提出了一汽轿车未来发展要解决的八个战略问题,包括如何把市场驱动力转变为公司发展动力,如何抓住企业发展的窗口期,如何优化品牌形象、提升品牌价值等。

        随后,胡咏对当前及今后几年一汽轿车的主要任务与对策要求进行了明确,他强调,对战略问题的思考要从九个方面入手尽快转化为行动,即彻底转变经营观念,真正树立品牌意识,快速提升产品竞争力,快速提高营销管理能力,加快自主渠道发展速度,做好合作品牌、稳定盈利能力,全力降低成本费用,完善预警机制、加强风险管控,创新企业机制,增强企业活力。

        胡咏的这次讲话让一汽轿车员工吃了一颗定心丸。领导不回避问题,员工就有干劲;领导胸有成竹,员工就有奔头。

        改作风抓行动

        8月18日,胡咏召集一汽轿车管理人员大会,一汽轿车600余位三级经理以上人员与会。胡咏再一次明确中国一汽对于轿车公司的要求和期望——轿车公司必须承担起振兴自主主战场的责任,有担当、有行动,目前时间紧迫,任务艰巨,近期最重要的就是完成三方面工作:产品研发能力的提升、市场营销能力的强化及制造质量水平的提高。

        在这次大会上,胡咏特别强调了各级经理人员改善工作作风问题。他要求,要建立以天为单位的管理机制,把主要精力聚焦在重点问题和重点工作上,每天进行点检推进;紧紧围绕公司经营目标,明确管理责任,明确工作要求;充分授权,强化考核;各级管理人员要主动担责,主动认领问题,主动思考解决办法;公司将以产品目标、市场目标为主要拉动,采取强项目制的管理方式,确保必备资源配置到位,构建有助于干事成事的管理机制;各级经理人员要围绕重点工作优化流程、方法,提高工作效率,提高执行力。

        变压力为动力,用真真切切地行动改变一汽轿车的现状,胡咏的这份决心和信心,传递给了一汽轿车全体员工。记者在一汽轿车的朋友,他们的朋友圈晒的要么是下班后还在激烈研讨的会议场景,要么是夜晚还灯火通明的公司大楼,要么就是生产一线热火朝天的大干景象……如今销售领域、研发领域、生产体系、后勤保证部门各司其职,所有人都卯足了劲儿,朋友圈刷屏满满的都是“奔腾Style”。

        2017年下半年,市场竞争更加激烈,一汽轿车将积极应对风险,力求通过各种措施,谋求自主销量回升,寻求销量和利润平衡,实现全年利润扭亏为盈。按照既定的规划,未来,一汽轿车将瞄准自主领先者的目标,奋斗拼搏,重振“第一汽车、第一品牌”的雄风。未来五年,将是一汽奔腾关键的五年,也是胡咏和一汽轿车全体员工们的新起点。

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