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  • 聚划算99欢聚盛典如何打造年轻化派对

  • 时间:2017-09-11 新闻来源:
    •  一年一度的购物狂欢“天猫聚划算99品牌欢聚盛典”再度盛大开启,此次活动的吸睛度不仅引得上千个商家争相参与其中,更是引发全民空前的购物激情,在短短1天时间内线上各类商品一上架被抢售一空,如此赫赫战绩和此次创新的营销战役密不可分,通过全球名品好货、强大的明星阵容坐阵、粉丝集聚效应、品牌间的联合打造前所未有的欢聚力量,借由这几个“杀手锏”使得平台向年轻化着实迈进了一大步。

      聚品牌,共创内容深度合作

      在活动展开期间,有2000多家国内外品牌争相入驻,其中furla 、豪利时(Oris)、轩尼诗(Hennessy)等国际奢侈品首次“大展身手”,全球九大美妆个护集团LVMH、宝洁、欧莱雅、LG等自然也“不甘落后”,已将8成品牌布局于线上,它们的耀眼亮相无疑为此次盛典锦上添花,这种种“大动作”进一步表明品牌发展成熟的天猫平台早成为这些高端品牌的首选阵地,而受众的消费偏好逐步开始呈现日趋高端化的转变。

      另外,360公司董事长周鸿祎、伊利副总裁侯继东、Inditex集团大中华区总裁Yago Vera、魅蓝事业部总裁李楠等作为聚划算长期合作伙伴也都表达了对这次盛典的美好愿景:共同狂欢,99大卖。

      除了这些品牌的大放异彩,天猫还联合9大媒体推出“聚有料”榜单,覆盖了时尚、美妆、男士、亲子、美食等不同领域,合作媒体上更是毫不逊色,时尚芭莎、瑞丽网、ELLEMEN睿士等齐坐阵,用最为专业的媒体眼光给消费者最为诚恳的建议。

      其次在主题上以及品牌选择上也是别出心裁,例如, 瑞丽则从当下消费者的发展态势上做文章,介绍了“堪比微整形的4招简易变美术”,以“仙女脸”“水蛇腰”“闪电瘦”“维密身”四个维度分类推荐了众多口碑爆棚、效果极佳的产品,既贴近消费者时下关注的热点,又精准探知到他们个性化的购物需求,将聚有料这个榜单主题淋漓尽致的体现。

      细细探究天猫榜单不难发现,品牌并非全部打着一刀切的促销和价格战,更多品牌是结合自身的特性来制定营销战役,这种方式更有利于促进商家和平台实现互利共赢。

      聚粉丝,年轻用户趋势鲜明

      庞大的年轻粉丝群体也一直是天猫聚划算99品牌欢聚盛典强大的“后援军”,为了回馈这些用户长期的鼎力支持,这次盛典着实花费了不少心力。

      前期以“同类欢聚”的病毒视频为这一顶级促销活动开启预热篇章, 这款由聚划算打造的鉴友神器,当你和你朋友同时拨动指针,若大家调动的时间匹配一致,就能获得「同类认证」丰厚礼品,富有创意的互动形式引得不少年轻用户争相围观,跃跃欲试,借此对聚划算99品牌盛典也有了进一步的的深度认知。

      同时,99欢聚所H5作为病毒视频的线上延展,势必想把寻找同类这一话题进行到底,通过组CP参与挑战,解锁隐藏在深夜痴货、剁手鲜降队、宅内总管、反潮达人、只看脸星人、正义黑客、首席铲屎官、细节狂魔、疯狂马达囤这9大不同角色里的终极boss(配合明星头像),就能赢取爱豆的签名礼物和见面机会,趣味和限量福利双管齐下,难怪在线上引起用户的热议。

      而在这一系列的助攻下,聚划算更是想告诉用户:我们一直走在时代的前沿,知道你们的喜好,了解你们想于尝鲜的心理,我们真得更懂年轻人的心。

      聚明星,人气互动引爆高潮

      宋茜、薛之谦、angelababy、关晓彤、赵薇、迪丽热巴等16位当红明星作为各大品牌的形象大使也纷纷发声,为聚划算99品牌欢聚盛典送上最真切的祝福。

      当然,作为品牌代言人的他们可不止送上祝福那么简单,在9月5号到9月10号11点、21点这两个时间点,在星有礼会场上100多位明星代言人还给粉丝定时发放“超级福利”——红包雨,另一方面粉丝也可通 过关注店铺抽取红包。

      这两种运用明星效应提高店铺关注度的形式,一定程度上而言真正实现了将品牌代言人粉丝切实转化为品牌的忠实粉丝群,截止到9月8日,已然为会场品牌增长了百万的粉丝关注度,效果可见一斑。

      每个成功的营销活动背后,总是离不开这一连串主题事件的倾情助力,就如聚划算99品牌欢聚盛典把“欢聚”的力量最大化呈现给受众,让全民都感受到这一活动的浓厚氛围,相信在明年,这一盛典定能给我们带来更多的惊喜,掀起一阵迅猛的全民购物风潮!

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