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  • 雅迪领军高端电动车市场,销量暴涨 32% 还需抢购

  • 时间:2017-09-13 新闻来源:
    •    电动车市场近 3 亿保有量,高端产品有多少?

        电动车作为一种新型代步工具,长久以来被广大群众所青睐,近年来,各大城市都相应出台了各种低碳环保的政策,机动车受限的情况下, 电动车就越来越成为大家出行最便捷的交通工具。

        以国家统计局数据为例,2016 年中国电动自行车累计完成产量 3215 万辆,同比增长 4.4%;电动自行车主营业务收入 1001.7 亿元,同比增 长 9.2%。据 2017 年 3 月 15 日发布的《中国电动自行车质量安全白皮书》 显示,目前中国电动车社会保有量为 2.5 亿辆,电动三轮车社会保有量 为 5000 万辆,合计约 3 亿辆。

        中国自行车协会理亊长马中超曾公开表示:“电动车行业良莠不齐,整个电动车行业转型升级、走向更高端是大势所趋。”

        那么,在中国现有的电动车市场中,质量过硬、服务完善的高端产品到底有多少?占据电动车高端市场的到底都是那些产品呢?据调查,目前电动车市场上的产品趋同化程度很高,也就是说,很多品牌并没有 在提升产品高度方面多下功夫,电动车品牌想要赢得更大市场,也一定要有前瞻思维和战略高度。

        雅迪引领电动车高端市场,持续热销说明一切

        随着电动车数量的突飞猛涨,市场逐渐饱和,竞争日趋激烈,从最初的2000多家电动车品牌,到现在只剩下200多个,品牌数量锐减近9成,品牌集中度进一步提升,大品牌、知名品牌才能赢得更多市场机会。

        然而,在电动车行业的非常时期,却有一家品牌出现逆势增长,电动车出口全球66个国家,连续12年高端销量遥遥领先。2016年,公司成功登陆香港联交所,成为中国首家电动车上市企业。2017年,更是受到越来越多的顾客青睐,高端车型销售持续走俏。

        最近,国内高端电动车领域出现了一股空前的雅迪“热卖风暴”, 受到全行业的关注和聚焦。数据显示,2017 年 1 月至 7 月,雅迪电动车销量同比增长 32%,其中杭州、青岛、海口等一二线城市销量增长甚至 超过 50%。雅迪凭借“更高端”战略成功走出了一条“高端转型”的发 展道路,牢牢占据行业领军位置。

        近几年,电动车行业的消费方式和特点出现了较大的改观。主要表现在电动车消费逐渐升级、主力消费人群日趋年轻化、销售地域不断下沉等方面。雅迪高端车型销量的持续、大幅走强堪称电动车领域的一次“现象级热销”,完全可以作为一个成功的品牌案例来剖析解读。

        雅迪成功的五大核心:

        1、战略管理:雅迪品牌定位于“高端”领域,全力开拓电动车的蓝海市场,雅迪始终推行“更高端战略”,包含“更佳设计、更高科技、更优品质、更精制造、更好服务、更多出口”等重要部署,战略先行,才能领先市场。

        2.产品研发:在产品研发方面,雅迪与专门开发和制造尖端电动两轮车的美国公司 Lightning Motors 订立战略合作协议共同研究及开发高端产品 。另外雅迪在中国持有合共664 项专利,其中 15 项为发明专利、270 项为实用新型专利及 379 项为外观设计专利,而 48 项专利申请正待审批,以产品为核心,才能长久占领市场。

        3.运营“高端化”:锁定高端用户群体,用目标客户的心态去思考,在设计高端产品的同时,匹配高端服务——雅迪独家安全骑行保障服务(安乘保),四大极速服务,另外,雅迪锁定全球,高端产品更是出口全球66个国家。

        4.营销活动:强化体验,让消费者在行动中感受雅迪的“高端”,雅迪先后发起了全球首届717电动车骑行节、“清凉一夏,免费畅饮”等一系列掀起行业热潮的品牌活动,大量年轻消费者成功被“吸粉”,在消费者心目中,雅迪是品质的保证、是服务的保证、更是时尚潮流的保证。

        5.核心竞争力:运用战略的高度打造核心竞争力,依靠更精的制造,逐步实现制造的高端五化:制造管理的数据化、 制造技术的智能化、制造工艺的少人化、产品研发的模块化、质量管理的全员化。以“五化”为核心打造的核心竞争力,形成行业壁垒,有效的将竞争对手隔离开。

        雅迪用雕琢艺术品的精神打造产品,精益求精

        雅迪的“高”在于品质、服务,更在于对产品反复雕琢的工匠精神, 产品始终是赢得市场的核心竞争力。 雅迪在设计、生产、制造、分装等各个流程,均以行业最严格标准层层把关,并融合优质国际资源,将产品反复锤炼打磨,从而创造出“艺术品级”的高端电动车。

        对于雅迪而言,创新和求变已经成为一种习惯。以今年为例,雅迪 “新能量+”、“年青车”系列等高端车型一经推出,就迅速在电动车市场打出声势。“新能量+”系列着眼于解决长期困扰用户的——电动车蓄电能力不足这一痛点,通过配备黑钻电池,使里程电量+10%;配备焕能充电器,让电池寿命+43%;以及电池质保换新+6 个月等方式,让电 动车电力更强劲、更持久、更耐用。

        “年青车”系列车型则是雅迪专门为年轻的城市上班族打造的通勤神器,其中明星款罗曼不但小巧、时尚,更“聪明”、“智能”,就连 最娇小的女生也能灵活掌控车身。“年青车”系列车型丰富,如 X5、罗 曼、悠米、极光 2.0 等车型,已经创造了不俗的销售纪录。

        高端品质赢民心,雅迪并不高冷

        雅迪在研究市场寻求突破的同时,追求“更高端”也并没有因其“高端性”与消费者拉开距离,反而通过其过硬的品质和服务赢得了民心。 多年来,雅迪一直保持着对消费群体的敏锐洞察和深度分析,总结用户体验,收集各方反馈,深入研究消费需求,让企业和品牌随时掌握区域市场的消费形势,及时有效地满足消费者对产品品质,安全性,时尚外观,节能绿色等方面的更“高端”的需求。

        同时,雅迪尤为注重对年轻消费群体的研究,以及对最新潮流趋势的开发。通过潮流的产品设计和品牌活动,有大量年轻消费者成功被“吸粉”,在电动车市场占据绝对高地。在消费者心目中,雅迪是品质的保证、是服务的保证、更是时尚潮流的保证。

        雅迪品牌着力打造智美终端店、提供安乘保服务;利用创意营销,不断推出各种免单福利等等;打造网购新风尚,线上线下形成销售闭环等方式,不断赢得了广大年轻消费者的心 ,高端产品不高冷才能赢得市场。

        雅迪就是一种全新的生活方式

        雅迪高端车“热卖风暴”的背后是企业和品牌长期以来对用户需求的不懈研究和关注。更重要的是,雅迪也让更多电动车品牌看到,中国消费者欣赏高端、热衷高端、爱买高端,只有不断创新和突破,才能跑赢市场。

        透过这些,我们可以看出,雅迪电动车对于商业价值的理解,其实已不只是在产品这一认知层面,雅迪电动车所定位的“更高端”,不仅是对于电动车本身,对于城市未来的出行方式,生活理念都是有着重要价值和意义,可以预见电动车的未来,将不仅只是一个载体,一个工具,一个平台,在电动车的背后,蕴含着城市、交通、文明更多的社会价值,雅迪将会引导出一种新的出行生活。

        而雅迪作为电动车领导企业,以更高端电动车引发了骑行文化,我想它更能引领一种新的生活方式的产生,骑着电动车去郊游,去社交,去上班,去购物,不止于一种动作,更是一种健康生活的态度和主张。

        (购买雅迪电动车,可登陆雅迪商城:www.yadea.com.cn )

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