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  • 《今天明天》进学校普及防震减灾 首周票房过千万

  • 时间:2012-05-21 新闻来源: 凤凰网娱乐
    •   乐乐熊进影院

        我国首部灾难动画电影《今天-明天》正在全国热映。据片方透露,该片凭借上映两个周末以来家庭观影需求的推动、全国各地的包场营销以及走进校园放映的方式,首周票房累计突破1000万,成为近年来为数不多的票房过千万的国产动画电影之一。在今年“六一档”竞争激烈的情况下,许多影院经理纷纷表示,他们仍将把《今天-明天》继续作为六一期间主力推荐的儿童电影。影片出品方享弘影视的市场总监李红女士表示,《今天-明天》票房有望在六一档期突破5000万,领跑儿童节电影市场。

        影院经理表示,尽管《今天-明天》的票房表现同“国产动画票房一哥”《喜羊羊与灰太郎》相比还有一定差距,但是在多数国产动画到影院都难免“一日游”下场的局面下,《今天-明天》能够在首周坚挺住不错的排片表现,已实属不易。

        记者周日上午在华谊兄弟影院遇到了不少带着小朋友来看这部影片的家长,其中一位张女士说:“我是听一个当老师的朋友说,前不久学校组织了两个年级的学生一起去看《今天-明天》,结果小朋友喜欢得不得了,笑得前仰后支、掌声雷动的,没想到一部为了普及防震减灾的电影还能这么好看,所以我就想说趁周末带家里孩子也来看看。”但是张女士的情况似乎在零售票观众中并不是多数,大多数到影院观看该片的爸爸妈妈似乎是被小朋友拽过来的。接受记者随机访问的靳先生说:“我一般不会关注国产动画片的消息,但是我家小孩在卡酷频道上看到《今天-明天》上映了,就跟我说‘爸爸,乐乐熊说在影院里等我呢,你带我去看好不好?’我们作家长的,肯定就带着来了。”

        片方表示,《今天-明天》作为一部定位“家庭娱乐”的电影,原本计划在六一档的周末上映,吸引过节带孩子一起看电影的家庭观众。“从市场角度考虑,六一上档对我们是最有利的,但是享弘是从5.12大地震中走过来的企业,我们亲眼目睹、亲耳听到了太多大地震对小朋友造成伤害的事情,所以我们的影片选择在5.12全国防灾减灾日期间全国上映,为纪念5.12献礼。我们希望通过自己擅长、又是小朋友喜欢的动漫手段,将一些基本的防震逃生的方法潜移默化融入到大电影中,超越传统的灌输式手段来普及防震减灾的教育。”享弘影视董事长张炼红接受采访时说,“有些人误以为我们是一部说教式的电影,但是这些人从影院走出来的时候就会发现自己大错特错了。如果是为了说教,我们拍点教学片更容易,但是我们整个团队倾尽了两年多的心血写这个本子,还请来《海尔兄弟》的总导演刘左锋亲自操刀,就是为了寓教于乐、寓教于感动。如果电影本身不好看,说什么都没有用。”

        今年以来,除了喜羊羊大电影在春节期间表现不错外,国产动画电影市场总体来说缺乏市场带动力,票房表现不佳。为了在这种市场环境下杀出一条血路,《今天-明天》的片方早在影片上映前就确定了多种渠道营销的思路,并与中国邮政集团公司达成战略合作协议,通过大客户包场营销以及走进校园放映的方式推动影片票房。“我们邮政的电商处主要负责这部影片的推广和营销,我们遍布在全国各地有5万多个大客户经理,他们利用自己的客户资源,用第三方买单包场以及走进校园放映的方式,请适龄小学生观看影片。”据了解,上海、天津、福建、吉林和云南等地邮政在全国包场营销中一马当先,对《今天-明天》的票房表现贡献卓越。

        另据了解,由中国地震局牵头,在各地教委和当地地震部门的紧密配合及大力支持下,《今天-明天》一片已在北京、重庆、西藏等地方实现走进校园,在组织外出不便的学校进行校园内的电影放映。这种放映方式得到了政府和学校的一致认可,打消了有关方面对组织学生外出观影可能造成安全隐患方面的担忧。据悉,《今天-明天》片方将在“六一”档期后主力运作走进校园的放映方式,将“真正有营养、易消化”的好片子带到中小学生中间。

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